8月11日，“文旅胶东”调研团为期15天的调研工作顺利结束。调研团旨在通过多地调研，了解现阶段山东省胶东地区渔业民宿发展现状，站在文化产业的角度掌握渔业民宿产业品牌的现实情况，进而识别出影响山东省渔家民宿品牌形象的关键因素，找到不同地区、不同发展模式产业品牌塑造的融合点和突破口。

调研结果显示，胶东地区凭借其依山傍海的地理位置具有创办 “渔家乐”旅游项目的优势条件。近年来人们日益增长的收入水平和自驾游的盛行促进了渔家乐的蓬勃发展。目前，渔家乐呈现同质化趋势，行业内卷严重。对此，不少农家乐通过建立渔业记忆博物馆、零售海产品、发展赶海等沉浸式体验项目来建立独特的品牌形象。政府政策方面，长岛政府提出“渔家乐·民宿”提升三年计划，通过建立示范样板将长岛渔家乐形成全国性的知名品牌；荣成市政府推出红色路线，将东楮岛村民宿与东墩、留村这些渔家乐比较多的地区串联起来，实现整体发展。调研团调研过程中发现了不少问题：目前渔家乐的宣传渠道较为单一，主要集中于携程、途家等平台；质量差的渔家乐易拉低旅客对片区内渔家乐行业整体的评价；旅游淡季收入锐减；旅游旺季正值禁渔期，难以发展更多的沉浸式体验项目；经营管理粗放，很难吸引到高端散客群体等。

通过本次调研，调研团成员真切感受到了山东省渔家民宿的海洋文化和民俗精神，对“好客山东”形象背后的人文内涵有了更深刻的理解，讨论并整理了针对性的解决对策，力求为山东省品牌形象的发展建言献策。

商学院“文旅胶东”调研团

9月14日