2025年9月26日上午，在山东大学商学院北衡楼426会议室，日本鹿儿岛国际大学大学院经济学研究科教授康上贤淑以“探讨AI时代下的消费者行为的变化——以日本时装行业为例”为主题，带来了一场兼具理论深度与实践前沿的专题讲座。作为深耕亚洲文化与经济、企业国际化经营领域的专家，康上贤淑曾担任东丽经营研究所客座研究员，在服装行业领域积累了深厚的理论功底与丰富的实践经验。讲座由商学院程子健副教授主持，商学院部分师生、威海市欧美同学会成员代表等聆听了讲座，并展开热烈交流。
讲座核心内容围绕四大关键板块层层展开，系统呈现了康上教授及其四位博士生（杨华夏、金香男、李佳懿、珠娜）的研究成果。首先，在“问题意识”板块，康上教授以“冲动消费与环保”为核心，指出了环境可持续发展与人类命运共同体建设的深层关联，引发大家对消费模式可持续性的深度思考。同时，其研究还深入对比中日二手服装市场，分析日本二手店“品质接近新品”的运营特色，鼓励通过二手消费模式践行环保理念，为推动行业绿色发展提供了新方向。其次，在“AI技术在全球时装行业的应用概况”环节中，康上教授通过详实数据与典型案例，生动说明了AI技术对时装行业的变革力量。她首先点明零售业作为“经济晴雨表”的核心价值——商品通过零售环节实现从生产端到消费端的流转，完成使用价值与交换价值的转化，而AI技术通过需求预测、智能推荐等方式，深刻重塑这一关键环节的效率和体验。再次，针对“日本市场的特殊性”，康上教授指出了其消费市场“可见即所得”的诚信特质，以及企业“重传承、轻宣传”的文化基因。她以优衣库为核心案例，深入解析其与东丽、谷歌的三方合作模式：依托东丽在轻薄环保纤维领域的技术优势，结合谷歌的线上流量运营与AI数据分析能力，优衣库成功实现“量产低价+高品质”的运营目标，成为全球服装行业的标杆企业。这一案例不仅印证了AI技术与资源整合的重要性，更为行业发展提供了可借鉴的实践范式。最后，在系统分析AI技术应用的基础上，康上教授进一步聚焦消费者行为变化的驱动因素，并针对性地提出当前行业面临的核心课题，为在场师生提供了多维度的研究与实践思考方向。
山东大学商学院市场营销系主任、魏文忠副教授对康上教授的报告进行了点评。他高度肯定讲座“深入浅出”的风格，指出康上教授基于自身在日本的生活与工作经验，不仅清晰呈现了AI在服装行业的应用实践，更传递出“适度消费、环保共生”的价值理念。同时，魏文忠副教授也分析了“营销起源于美国、发展于日本”的行业背景，强调企业需坚守“以人为本”的核心，在技术创新与文化传承间找到平衡的重要性。接下来的互动环节中，大家围绕“AI推送算法的数据资产确权边界”“服装行业VR设计的知识产权保护路径”“AI技术对企业出口结构升级的作用”等前沿问题展开热烈提问。康上教授结合其在日本的行业实践逐一回应：一方面，日本企业更重视“现场确认”，通过线下实地核验规避AI数据偏差可能带来的决策误差，设计师也更倾向于通过线下观察消费者的真实穿搭场景获取创作灵感；另一方面，她以东丽集团为例，分享其通过技术创新提升产品附加值、进而推动出口结构升级的实践经验，从理论研究和实践领域为在场师生与企业代表提供了重要启发。
康上教授是国家社会科学基金重大项目“RCEP对亚太区域价值链重构的影响机制及应对策略研究”（22&ZD177）的子课题负责人，与商学院“自贸区背景下全球价值链重构与企业国际化发展”团队保持密切学术交流和合作。本次讲座成功搭建起中日学术研究与行业实践经验交流的桥梁，不仅深化了参与师生和企业代表对AI时代消费趋势的系统性认知，也为服装行业破解“数字化转型”“环保可持续发展”提供了新思路。康上教授表示，未来愿持续推动中日学术与行业交流，为两国行业合作与文化互鉴贡献力量。
文/赵超 图/李米琦
