为促进大学生理性消费，山东大学“销消乐”调研实践团以网络促销视角下大学生的消费偏好为主线展开研究，于一月底至二月中下旬，在内蒙古自治区呼和浩特市、山东省东营市、山东省济宁市、山东省威海市分别进行线下社会实践调研和线上问卷发放，顺利完成实践调研活动。

在进行前期准备后，团队成员首先在线下超市进行社会实践调研，对大学生消费者进行相关访问与问卷发放，获取一手信息。在调研过程中，团队进一步了解到与线下促销相比，基于方便快捷、性价比高等优势，大学生消费更青睐于网络促销活动。在此基础上，团队成员对不同的电商平台进行线上调研，主要有平台电商（如淘宝/天猫、京东、拼多多等），内容电商（如抖音、快手、小红书等）以及零售电商（如莲花GO、优鲜App等）。调研发现，不同的电商平台对于网络促销对象的定位存在重合性。与此同时，网络促销活动以及促销方式则存在一定程度的同质性，均以品牌特卖、节日促销、限时折扣、优惠券发放、满减凑单等方式吸引客流量。紧接着，团队成员对问卷数据进行分析，从网络促销的视角，分析当前大学生消费偏好以及是否存在过度消费的问题，为促进大学生理性消费提供科学基础。最后，团队成员对调研活动进行总结，撰写实践调研报告。在调研中，团队成员更好地了解网络促销方式，能够为大学生理性消费提出更实用的建议。

本次实践调研活动深化了团队成员对促销活动本质的了解，有利于团队区别线下促销与网络促销的优劣势所在，进一步拓展了团队关于网络促销方式的认识，为推动网络促销策略创新提供理论基础，同样也为大学生树立理性消费观念提供相关科学理念指导。

山东大学“销消乐”调研实践团

2月28日