2024年4月27日下午，“知行”商业管理协会在图西环楼举办“热门营销案例及策略分析”主题社课，吸引了众多对商业营销感兴趣的学子参与。活动通过深入解析当下热门品牌案例与创新策略，为在场学生呈现了一场理论与实践交融的学术盛宴。

社课以新媒体时代的市场竞争环境为切入点，强调精准营销策略的重要性。主讲人结合五粮液春晚互动、《热辣滚烫》观影热潮、《繁花》品牌植入、小米SU7上市等案例，生动展现了品牌如何借助热点事件、情感共鸣、内容场景及话题制造实现突围。例如，五粮液在央视春晚魔术表演失误后，迅速利用社交媒体讨论热度送出价值1.1亿元的互动礼品，不仅化解了突发状况，更巩固了其高端白酒品牌地位；电影《热辣滚烫》以“贾玲瘦100斤”为话题，精准触达18至35岁年轻女性群体，最终斩获34.6亿元票房，海外市场同步发力，印证了情感营销的深远影响力。

活动还聚焦跨界联名与文化赋能的创新实践。瑞幸咖啡与茅台联名推出酱香拿铁，凭借“咖啡+白酒”的新奇组合瞬间引爆社交圈，开创跨界营销新范式；游戏《黑神话·悟空》将《西游记》传统文化与现代设计理念融合，预售三天销售额破亿，成为现象级文化IP。此外，钉钉在毕业季推出“杭州不止七小龙”定制广告，结合高校特色与人才政策，拉近与年轻群体的距离；海马体联合蔻德罕见病中心为罕见病患者拍摄写真，通过公益行动传递品牌价值观，赢得广泛社会认同。

课程中，美团养生按摩广告、淘宝换装小游戏、必胜客双蛇披萨等案例进一步展现了品牌如何通过创意与场景化营销解决用户痛点。例如，美团以夸张视觉语言展现都市亚健康人群状态，推出穴位冰袖周边，将品牌与健康生活强关联；淘宝通过街头换装游戏吸引潮流青年，增强用户黏性并促进新品销售。这些案例不仅凸显了精准定位与用户洞察的重要性，也为学子提供了可借鉴的实战思路。

参与学生纷纷表示，课程内容兼具专业性与趣味性，案例覆盖多元行业与策略类型，为未来职业发展积累了宝贵经验。活动尾声，知行商会负责人强调，未来将持续推出聚焦商业前沿的系列活动，助力学生提升创新思维与实战能力，为培养新时代商业人才搭建坚实平台。

文/商学院“知行”商业管理协会

2025年4月28日