在文化产业蓬勃发展的浪潮中，红色文创产品作为赓续红色血脉、诠释革命精神的时代载体，正成为文化传承的焦点。“赤心传承”实践团以红色文化创意产品的需求与设计现状为切入点，历时半个月，跨越内蒙古、山东、湖北等五省市，深入11处红色旅游景点，通过科学调研与创新实践，为红色文创产业升级探索破局之路。

团队运用KJ法梳理用户需求关键词60项，凝练出21项核心产品属性，结合KANO模型与Better-Worse系数分析，量化用户对红色文创属性的需求层级。调研数据显示：100%受访者认为文化内涵至关重要，75%受访者指出产品同质化严重，56%认为实用性与美观性失衡，44%反映价格与价值不匹配。

实地调研进一步验证了问卷分析的结论。在五省市11处场馆统计的432款在售产品中，模型类与工艺品类占比达63%，日用品、文具等实用型产品仅占27%；辛亥革命博物馆、中国人民解放军海军博物馆等场馆品类丰富，均超过50种，而部分场馆产品类型则较为单一。

深度访谈揭示三大核心问题：其一，创新设计不足导致市场吸引力薄弱；其二，文化表达流于表面符号堆砌，红色精神内核未能有效传递；其三，品控不严导致用户体验受损。针对调研发现的问题，团队提出“三维开发模型”与四大优化策略：即从产品基础、用户体验、市场运营三向发力。通过建立全流程质量追溯体系严控生产标准，运用智能审核机制规避文化误读；以“符号转译”策略激活文化基因，泰山“挑山工精神”系列产品将传统元素融入现代设计；同步开发开放式DIY平台，赋予用户3D建模与个性化定制能力，实现“千人千面”的文化表达。市场运营层面，动态定价机制平衡公益性与商业价值，双通道反馈系统通过电商评价与线下终端实时捕捉消费趋势。南昌八一主题冰箱贴通过现代设计激活历史记忆，成为消费者印象深刻的爆款产品。类似案例一定程度上验证了上述策略的可行性。

“红色文创不仅是商品，更是连接历史与当下的精神纽带。”团队成员在调研中实现专业素养与精神境界的双重提升。通过16场深度访谈、158份有效问卷和1.5万字文本分析，团队既掌握了KANO模型、主题分析法等研究方法，更深刻领悟到红色文化的时代价值。未来，团队将继续深化DIY设计与“符号转译”策略研究，为红色文化的创造性转化写下生动注脚，让红色文化在创新中焕发持久生命力。

文/图“赤心传承”实践团

2025年3月1日